Creative Commons – auf Deutsch: kreatives Gemeingut – ist eine gemeinnützige, so genannte Non-Profit-Organisation, die für den raschen und unkomplizierten Austausch digitaler Inhalte öffentliche Standard-Lizenzen bereitstellt. Eine Creative Commons Public Licence – kurz: CCPL – ermöglicht es Urhebern, der Öffentlichkeit die Nutzung ihrer Werke auf eine vorher festgelegte Weise einzuräumen, ohne dass mit jedem Nutzer separat und meist mit juristischer Hilfe ein Nutzungsvertrag ausgehandelt werden muss. CC-Lizenzen sind also das Rechteverwertungsmodell der Remix-Kultur. Sie bieten Rechtssicherheit für beide Seiten – den Lizenzgeber und den Lizenznehmer – und ermöglichen somit eine schnellere Verbreitung kreativer Inhalte.

Die CC-Lizenzen setzen sich aus vier Modulen zusammen:

• by – attribution / Namensnennung – der Name des Autors muss genannt werden
• nd – no derivate works / keine Bearbeitung – das Werk darf nicht verändert werden
• nc – non commercial / nichtkommerziell – das Werk darf nicht kommerziell genutzt werden (nach EU-Recht ist somit auch der Verkauf zum Selbstkostenpreis untersagt)
• sa – share alike / Weitergabe unter gleichen Bedingungen – das Werk muss auch nach erfolgten Veränderungen unter der gleichen Lizenz weitergegeben werden

Diese vier Module ergeben wiederum sechs verschiedene Lizenzmodelle. Aktuell stehen diese standardisierten „Jedermannlizenzen“ in Deutschland in der Version 3.0 zur Verfügung.

Die sechs Creative Commons-Lizenzen

Den meisten Internetnutzern sind diese kleinen Icons schon häufig aufgefallen. Der Urheber erstellt sie auf der Creative Commons Website, wo er in einem Formular die Metadaten für das von ihm gewünschte Lizenzmodell generiert und hinterlegt. So ist auch sichergestellt, dass Suchmaschinen erkennen, welche Inhalte auf welche Weise zur öffentlichen Verwertung freigegeben sind.

Klickt man so ein Icon an, bekommt man eine Kurzform der Lizenzurkunde in allgemein verständlicher Sprache angezeigt. So erhält der Nutzer rasch einen Überblick, was er darf und was nicht. Hinter einer solchen „Deed“ genannten Kurzform befindet sich ein Link zur eigentlichen – in juristischer Sprache verfassten – Lizenzurkunde. Diese allein ist rechtlich bindend, das Deed dient dem Nutzer nur zur Übersicht.

Prinzipiell gelten die CC-Lizenzen für alle kreativen Arbeiten wie Fotos, Grafiken, Texte, Videos und ganz allgemein für Online- wie Offline-Inhalte. Einzige Ausnahme bildet Software, für die es speziellere Lizenzen gibt. Außerdem ist die Nutzung von Inhalten, die unter einer CC-Lizenz angeboten werden, zu Werbezwecken generell untersagt.

Eine CC-Lizenz bedeutet jedoch nicht zwangsläufig eine Beschränkung auf ausschließlich die genannten Bedingungen. Wenn beispielsweise ein Fotograf seine Fotos auf Flickr unter einer CC-Lizenz veröffentlicht, und ein Grafikdesigner interessiert ist, eines dieser Fotos in einer kommerziellen Arbeit zu verwenden, kann er mit dem Fotografen einen separaten Vertrag speziell für diese Nutzung aushandeln – wie bisher auch.

CC-Lizenzen sind somit flexibler als Nutzungsverträge, die für jeden kreativen Inhalt erneut auf Grundlage des jeweiligen nationalen Urheberrechts juristisch ausgehandelt werden müssen. Sie ermöglichen eine rasche und unkomplizierte Verbreitung kreativer Inhalte und bieten dennoch ausreichend Rechtssicherheit für Urheber wie Verwerter.

Herzliche Grüße aus Berlin,
Klaus-Dieter Knoll
Grafikdesign, Webdesign, Mediengestaltung

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Rein rechtlich gesehen, kommt zwischen einem Auftraggeber und dem Designer ein „Arbeitswerkvertrag mit lizenzrechtlichem Einschlag im Sinne des Urheberrechtsgesetzes“ (BGB) zustande. Diese für alle Beteiligten bindende rechtliche Grundlage sieht ein Nutzungshonorar ausdrücklich vor. Das Urheberrecht als Bestandteil des BGB ist ein lebenslanges, unveräußerliches Persönlichkeitsrecht des Urhebers. Er kann das Eigentum oder die Nutzung an seinen Werken ganz oder teilweise an Dritte veräußern – sein Urheberrecht bleibt davon unberührt.

Neben dem rechtlichen Aspekt kommt noch ein ökonomischer hinzu. Und zwar stellt das Kommunikationsdesign für ein Unternehmen immer auch einen Mehrwert dar, der in unmittelbarer Abhängigkeit zur Nutzung steht. Ein lokal arbeitendes kleineres mittelständisches Unternehmen, das seine Werbung auf ein paar wenige Werbemittel wie Geschäftspapiere, Flyer, Website und vielleicht noch auf eine Fahrzeugbeschriftung beschränkt, nutzt sein Kommunikationsdesign doch ganz anders als ein weltweit operierender Konzern. Folglich ist auch die aus der Gestaltung resultierende wirtschaftliche Wertschöpfung eine andere und also für die Berechnung des Honorars relevant.

Für die Kalkulation eines Nutzungshonorars ist die Ermittlung der Nutzungsfaktoren – Nutzungsart, Nutzungsgebiet, Nutzungsdauer und Nutzungsumfang – erforderlich. Abhängig von der wirtschaftlichen Wertschöpfung liegt der sich daraus ergebende Multiplikator zwischen dem 0,5- bis 6,2-fachen des Entwurfshonorars. Das Gesamthonorar berechnet sich aus dem Entwurf, den eingeräumten Nutzungsrechten und aus der fachgerechten Umsetzung des Designs, also der Reinzeichnung.

Designer sind Kreative und Handwerker zugleich

Verzichtet ein Designer auf die Einräumung der Nutzungsrechte, berechnet also weder die aus seinen Werken resultierende wirtschaftliche Wertschöpfung noch sein geistiges Eigentum als Urheber, reduziert er seine Arbeit auf die reine Handwerksleistung. Diese fällt ja zusätzlich zum Entwurf in Form der Reinzeichnung auch an und wird mit Stundensatz nach Zeitaufwand kalkuliert. Die eigentliche Arbeit des Designers ist jedoch die eines Kreativen, der auch sein Handwerk versteht. Die Grundlage dieser kreativen Arbeit bildet immer eine Konzeption – und die ist sein unveräußerliches geistiges Eigentum. Räumt er an diesem zum Zwecke der Wertschöpfung ein Nutzungsrecht ein, muss es vom Auftraggeber auch gebührend honoriert werden.

Für den Auftraggeber ist es immer auch wichtig um die Rechte von Geschäftspartnern zu wissen und diese bei Vertragsabschluss zu berücksichtigen. Einem Vertragsverhältnis sollte deshalb immer ein schriftliches Angebot vorausgehen, in dem die Einräumung und der Umfang der Nutzungsrechte klar definiert sind. Auch in der Rechnung sollten die eingeräumten Nutzungsrechte noch einmal aufgeführt werden. Denn was nicht schriftlich erfasst wurde, ist interpretierbar und kann im Nachhinein zu unvorhergesehenen und unbeabsichtigten Folgen führen.

Grundsätzlich haben die Kunden sogar Vorteile von den ihnen eingeräumten Nutzungsrechten: Kleinere Firmen zahlen für ihr Kommunikationsdesign nicht soviel, wie größere Auftraggeber, die mehrere Kampagnen in den unterschiedlichsten Medien fahren. Außerdem können sie aus eigenem Recht klagen, bspw. wenn ihr Logo woanders in ähnlicher Form verwendet wird.

Urheberrechtsverletzungen sind kein Kavaliersdelikt

Letzteres wiederum ist auch in Bezug auf die Verwendung von Materialien (Bilder, Texte, Logos, etc.), die dem Designer zur Überarbeitung ausgehändigt werden, interessant. – Erwirbt ein Dritter das Eigentum an einem Werk, bedeutet das nicht automatisch, dass er damit machen kann, was er will. Oft berechtigt der Besitz eines Werkes nicht einmal zu seiner weiterführenden Nutzung. Liefert also ein Kunde Material, das dem Urheberrecht unterliegt, benötigt er für dessen Überarbeitung die dafür eingeräumten Nutzungsrechte. Der Auftraggeber steht hier in der Verantwortung und hat den Designer von Rechtsansprüchen Dritter frei zu halten, was dieser üblicherweise in seinen AGB genau so formuliert.

Darüber hinaus haftet auch der Designer verschuldensunabhängig z.B. bei einer Logoentwicklung, wenn diese Entwicklung fremde Marken-, Geschmacksmuster- oder Urheberrechte verletzt. Eine Urheberrechtsverletzung setzt nicht etwa ein vorsätzliches Handeln des Designers voraus. Darum ist eine Haftungsbegrenzung für Urheberrechtsverletzungen in seinen AGB unerlässlich. Urheberrechtsverletzungen stellen ein Offizialdelikt nach StGB dar und werden nach Bekanntwerden strafrechtlich, also staatlicherseits verfolgt und geahndet – und zwar unabhängig von späteren zivilrechtlichen Schadenersatzklagen des geschädigten Urhebers.

Fazit: Gestaltungsentwürfe sind geschützte Werke eines Urhebers. Seine Arbeit bietet dem Kunden einen Mehrwert in Abhängigkeit zur Nutzung und muss dementsprechend vergütet werden.

Herzliche Grüße aus Berlin,
Klaus-Dieter Knoll
Grafikdesign, Webdesign, Mediengestaltung

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