kadekmedien's Blog

Es verwundert mich wenig zu lesen, dass Kunden mit den Social Media Aktivitäten von Unternehmen unzufrieden sind. Vier von fünf Befragten vermuten reine Werbezwecke hinter dem Engagement. Oftmals beruhe es auf reinem Aktionismus, da die Verantwortlichen nicht verstünden, ihre Kommunikation im Social Media umfassend zu moderieren und zu begleiten. In einer weiteren Studie hat BSI die Gründe für das Scheitern aus europäischer Perspektive untersucht. Read more…

Social Media ist mittlerweile ein so weit verbreiteter Begriff, dass viele Unternehmen zumindest eine Präsenz planen. Gleichzeitig ist es immer noch so neu, dass die Zuständigkeiten innerhalb der Unternehmen, die den ersten Schritt bereits gegangen sind, noch ungeklärt sind. Dieser an und für sich wenig verwunderliche Umstand findet seinen Niederschlag in Studien oder löst Verwunderung bei Experten aus. Die Ursache für diese Diskrepanz liegt einerseits in der unternehmerischen Fragestellung nach dem Return on Investment (ROI). Andererseits – und das wiegt viel schwerer – in der ungenauen Antwort die allenthalben im Social Web darauf gegeben wird. Read more…

Facebook ist im Gegensatz zu Google ein echter Social Media Gigant. Ursprünglich als Netzwerkplattform für vorwiegend private Kontakte gegründet, hat es sich zu einer Publikationsplattform mit Netzwerkfunktion für jedermann gewandelt. Technologisch betrachtet unangefochten state of the art, erfreut es sich trotz einiger Diskussionen um die Privatsphäreneinstellungen anhaltenden Wachstums. Spätestens seit Facebook den Like-Button auch für Webseiten außerhalb der Plattform verfügbar gemacht hat, ist klar geworden, wessen Dominanz es in Frage stellt. Read more…

Um den Wert einer Facebook-Anzeige zu verstehen, hat Nielsen über sechs Monate hinweg die Reaktionen von über 800.000 Nutzern auf mehr als 125 Facebook-Kampagnen von 70 verschiedenen Markenanbietern analysiert.

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Die Studie kommt zu dem Schluss, dass Earned Media und Social Advocacy dazu beitragen, dass Facebook-Ads mehr beachtet werden, ihre Botschaft eher ankommt und öfter den Kaufwunsch beeinflusst.

via Die Formel für die effektive Facebook Ads – kadekmedien’s posterous.

Wer Social Media als den zukunftsträchtigen Marketing- und Kommunikationskanal für sich entdeckt hat, ist mittlerweile bestimmt auch auf Facebook präsent. Zahlreiche Marken, Firmen oder Vereine betreiben bereits zusätzlich zum eigenen Profil eine Facebook-Seite. Seit sich die Netzwerk-Plattform immer stärker zur Publikationsplattform gewandelt hat, macht das auch nicht nur Sinn, weil dort eine hohe Nutzerdichte anzutreffen ist, sondern auch, weil die technischen Kommunikationsmöglichkeiten beispiellos State of the Art sind. Read more…

Eine Facebook-Seite als Marketinginstrument einzusetzen ist optimal geeignet, um mit seinen Interessenten in Gespräch zu kommen und einen Dialog auf Augenhöhe zu führen. Es gibt keine vergleichbare Möglichkeit, Interessenten zu bitten, sich als solche zu erkennen zu geben und ihnen im Gegenzug die Möglichkeit zu eröffnen, an zentraler Stelle Lob zu äußern sowie Wünsche, Vorschläge, aber auch Kritik vorzutragen. Umso mehr verwundert der häufig vorgetragene Wunsch, einen Return on Investment (RoI) zu benennen. Read more…

Ein ♥ für Blogs

Ziemlich genau ein halbes Jahr nach der ersten vom StyleSpion initiierten Blogparade „Ein ♥ für Blogs“ hat er vergangenen Dienstag zu einer Neuauflage der Aktion aufgerufen. Wie bereits im April geht es darum, den Lesern des eigenen Blogs auch mal einen Blick über den Tellerrand zu ermöglichen und einen kleinen Einblick in die deutschsprachige Bloglandschaft zu gewähren.

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Twitter ist schon ein interessantes Phänomen. Obwohl der Microbloggingdienst längst nicht mehr künstlich gehypt wird, erfreut er sich eines ebenso ungebrochenen Zuwachses wie anhaltenden Unverständnisses. Neulich erst las ich auf dem Profil eines Followers, dass er seit mehr als einem Jahr twittere, ohne dahinter zu kommen, was es damit auf sich habe. Notorische Verweigerer oder Leute, die noch nicht twittern, fragen mich regelmäßig, wozu das gut sein soll. Und für gewöhnlich finden die Skeptiker recht schnell Gründe, weshalb sie eher nicht twittern wollen.

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Vergangene Woche rief mich eine Kundin an und berichtete mir von einem interessanten Angebot eines regionalen Branchenportals. Dort hat sie ihrem Handwerksbetrieb einen kostenpflichtigen Premium-Eintrag mit Adresse, Telefonnummer und Link zu ihrer Website spendiert. Seit zwei Jahren hat sie den Eintrag immer wieder erneuern lassen, und da aktuell eine dritte Erneuerung ansteht, wurde ihr ein Angebot zur Optimierung ihres Quellcodes unterbreitet, mit dem Ziel, das Ranking ihrer Website zu verbessern.

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Immer wieder werde ich von meinen Kunden aus dem KMU-Segment gefragt, welche Möglichkeiten es gibt, die Position der Firmen-Homepage in den Suchergebnisseiten (SERPs = Search-Engine Result-Pages) zu verbessern. Auf Anhieb fallen mir dann immer die mittlerweile zum Standard gewordenen Antworten ein: guten Inhalt erstellen, für einen hohen Verlinkungsgrad sorgen, die Seiten für Suchmaschinen optimieren und Suchmaschinenmarketing betreiben. Inzwischen sieht es jedoch ganz danach aus, als habe sich eine weitere Antwort als neuer Standard etabliert: Social Media Marketing.

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Es ist doch immer wieder amüsant zu beobachten, wie gerne im Internet über zukünftige Entwicklungen spekuliert wird. Als wenn es nicht ohnehin schon viel zu viele Informationen zu bereits Bestehendem zu verarbeiten gäbe, werden auch noch die hellseherischen Fähigkeiten sich hoffnungslos überschätzender Marktschreier verbreitet. Aktuell wird wieder einmal die Zukunft des Suchmaschinengiganten Google in Frage gestellt.

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Wie Kommunikation und Werbung
zu Social Media Marketing verschmelzen

Während ein Großteil der Gewerbetreibenden seine virtuelle Firmenpräsenz noch vor sich hinschlummern lässt, nur hin und wieder mal eine E-Mail verschickt und allenfalls mit einem halbherzig ausgefüllten XING-Profil in diversen Foren über Sinn oder Unsinn von Twitter fachsimpelt, sehen Trendpropheten längst ein viel gigantischeres Phänomen am Horizont heraufziehen: Social Media Marketing. Und in der Tat, man muss schon seine Medienaktivitäten auf Zeitunglesen und Fernsehen beschränken, um nicht mitzubekommen, dass da zusammenwächst, was offenbar zusammen gehört.

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Ein ♥ für Blogs

In meinem iGoogle fand ich heute im Feed von NerdInSkirt den Hinweis auf die Aktion „Ein ♥ für Blogs“. Hierbei geht es darum, auf lesenswerte deutsche Blogs aufmerksam zu machen. Und zwar explizit auch auf solche, die man nicht in der eigenen Blogroll hat. Ich finde die Idee, die ursprünglich vom StyleSpion initiiert wurde, so cool, dass ich natürlich mitmache.

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