Seit einiger Zeit wabert ein neues Buzzword durch die Kommunikations- und Werbebranche: Storytelling. Es empfiehlt sich zwar, jedweden Hype grundsätzlich skeptisch zu beobachten, aber eben auch das darin enthaltene Potenzial zu erkennen. Und Gesichten zu erzählen hat ein sehr großes Potenzial, weil sich das Angenehme mit dem Nützlichen auf eine Weise verbinden lässt, welche die […]
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Schlagwort-Archiv: Marketing
Die Website im Wandel
27. Juni 2011 
10 Kommentare
Für viele Kleinunternehmer und Selbständige wie Heilpraktiker, Coaches oder Handwerker stellt sich die Frage, ob sie mit ihrer Corporate Website im Internet überhaupt noch wahrgenommen werden. Mit dem Social Web hat sich ja praktisch eine völlig neue Ebene im Netz ausgebreitet, die gänzlich anders genutzt wird. Private Nutzer haben zig Profile auf zahlreichen Plattformen und […]
WeiterlesenWoher soll der ganze Content kommen?
16. Mai 2011 8 Kommentare
Wer sich im Social Web präsentieren möchte, findet unzählige Hinweise darauf, wie es man es am besten macht. Ein ganzes Heer an Social Media Beratern tut nichts anderes, als das Web damit voll zu schreiben. Und ein mindestens genauso großes Heer an Social Media Berater-Hassern wird nicht müde darauf hinzuweisen, dass die Ratschläge der Social […]
WeiterlesenOnline-Werbung verstehen
28. Februar 2011 1 Kommentar
Gastbeitrag von Jerry Bader Den Originalbeitrag »Understanding Web Advertising« habe ich mit freundlicher Genehmigung des Autors ins Deutsche übersetzt. Es wird mehr Geld mit Werbung verschwendet als in jedem anderem Geschäftsbereich. Was nicht heißen soll, Unternehmen sollten nicht werben, sondern vielmehr verstehen, wie Werbung funktioniert. Es gibt viele Möglichkeiten, Werbung zu charakterisieren, um es […]
WeiterlesenWie KMU und Selbständige Social Media nutzen können
21. Februar 2011 6 Kommentare
Das wachsende Interesse an Social Media hat längst auch KMU, Kleinstunternehmen und Selbständige erreicht. Auffällig sind zwei immer wiederkehrende Fragen in den Erstgesprächen: Woher soll eigentlich die Zeit dafür kommen? Und wie reagiert man auf öffentlich geäußerte Kritik? Da beide Fragen vor allem die Ängste der Interessierten widerspiegeln, gerät der erwartete Nutzen oftmals etwas aus […]
WeiterlesenWie, eine Content Strategie?
14. Februar 2011 2 Kommentare
»Ja, also so eine Facebook-Page möchten wir dann auch noch haben.« – So oder ähnlich äußern Kunden gern ihren Wunsch, zusätzliche Aufmerksamkeit in sozialen Medien zu generieren. Verwundern tut mich das nicht. Der Hype um Social Media und daraus hervorgehende, gänzlich neue Kommunikations- und Marketingformen besteht teilweise aus jubelartigem Gedöns. Hört man einmal genauer hin, […]
WeiterlesenWarum Content einen Plan braucht
17. Januar 2011 3 Kommentare
Das einseitige Verhältnis zwischen werbenden Sendern und Empfängern der Werbebotschaft hat sich im Social Web grundlegend geändert. Aus statischen Werbeträgern sind dynamische hervorgegangen. Anstatt von einem zentralen Ort aus zu senden, verteilen sich heute die Botschaften dezentral. Statt abgeschirmter Medien setzen sich soziale Medien immer stärker durch und laden zum Mitmachen ein. Und selbst die […]
WeiterlesenStarke Marken durch Reduktion – oder: Der minimalistische Ansatz
10. Januar 2011 Kommentare deaktiviert
In einer Welt des Überflusses wird es zunehmend schwieriger Produkte zu platzieren, die es so oder in ähnlicher Form nicht schon längst gibt. Darum setzt ab einem bestimmten Zeitpunkt weniger ein Wettbewerb um die Qualitätsmerkmale der Waren oder deren Preis ein, als vielmehr um die Aufmerksamkeit des Konsumenten. Mit langfristig angelegten Brandingstrategien und aufwändig produzierten […]
WeiterlesenIgnoranz im Marketing – Garant für Misserfolge
6. Dezember 2010 1 Kommentar
Obwohl für mich Die Sache mit den Pressemitteilungen an Blogger eigentlich kein Thema ist, greife ich es heute mal auf, weil ich erst vergangene Woche mit zwei ähnlichen Anfragen kontaktiert wurde. Worum geht es eigentlich? Marketing- bzw. PR-Verantwortliche oder Agenturen kontaktieren Blogger mit der oftmals unbeholfen vorgetragenen Bitte um Publikation. In den allermeisten Fällen bieten […]
WeiterlesenFacebook: Eine Ergänzung ist kein Ersatz
22. November 2010 7 Kommentare
Anscheinend gibt es einen entsprechenden Wunsch seitens einiger Kunden, zugunsten einer Facebook-Page auf die eigene Website zu verzichten. Erst vergangene Woche ist das Thema wieder einmal aufgegriffen worden, mit einem nicht konsequent zu Ende gedachten Vergleich, einer präzisierenden Entgegnung und schließlich einer umfassenden Aufklärung über die damit verbundenen Risiken. Ich kann nur spekulieren, woher ein […]
WeiterlesenVier Medientypen für den klugen Mix
1. November 2010 1 Kommentar
So allmählich verlagert sich ja die Euphorie über Social Media von den nachhaltig begeisterten Evangelisten zu den Unternehmen, die bislang immer nur davon gehört haben und sich natürlich neugierig fragen, was es denn damit auf sich hat und ob das was für sie ist. Bei aller Begeisterung ist allerdings auch Vorsicht geboten. Ein übereilter Schritt […]
WeiterlesenDie Kirche im Dorf
27. September 2010 5 Kommentare
»Immer mehr Firmen engagieren sich im Social Media«, so oder so ähnlich lauten gern verwendete Standardfloskeln, wenn das Thema Social Media zur Sprache kommt und mit etwas Bedeutung aufgeladen werden soll. Eine Plattitüde, die durch beharrliches Wiederholen nicht unbedingt richtiger wird und eigentlich nur den sehnlichsten Wunsch derer zum Ausdruck bringt, die sich ein gutes […]
WeiterlesenKeine Werbung! Auch im Social Web nicht!
25. September 2010 7 Kommentare
Wenn Unternehmen im Social Media scheitern, weil Kunden ihr bisheriges Engagement als offensichtliche Werbung wahrnehmen, obwohl sie das nicht leiden mögen, wird klar ersichtlich, dass die Marketingabteilung Social Media überproportional mit irrelevanten Inhalten bestückt, egal wie gut sich ihre Fachleute mit der Technologie auskennen. Das tut der Online-Reputation ganz und gar nicht gut. Herzliche […]
WeiterlesenTwitter: Zwischen Nerdistan und Mainstream
13. September 2010 1 Kommentar
Twitter, das sicherlich wichtigste Social Media Tool, hat ein Problem, um das es wohl niemand beneidet. Um endlich ein funktionierendes werbefinanziertes Geschäftsmodell etablieren zu können, muss es die Massen erreichen. Als minimalistische Kommunikationsplattform hat es zwar unter den Early Adoptern rasch eine erhebliche Anzahl Nutzer gefunden. Außerdem sorgten externe Entwickler mit zahlreichen Zusatzanwendungen für ein […]
WeiterlesenWeshalb Unternehmen im Social Media scheitern
6. September 2010 10 Kommentare
Es verwundert mich wenig zu lesen, dass Kunden mit den Social Media Aktivitäten von Unternehmen unzufrieden sind. Vier von fünf Befragten vermuten reine Werbezwecke hinter dem Engagement. Oftmals beruhe es auf reinem Aktionismus, da die Verantwortlichen nicht verstünden, ihre Kommunikation im Social Media umfassend zu moderieren und zu begleiten. In einer weiteren Studie hat BSI […]
WeiterlesenFaszination Social Media: Die gefürchtete Frage nach dem ROI
30. August 2010 11 Kommentare
Social Media ist mittlerweile ein so weit verbreiteter Begriff, dass viele Unternehmen zumindest eine Präsenz planen. Gleichzeitig ist es immer noch so neu, dass die Zuständigkeiten innerhalb der Unternehmen, die den ersten Schritt bereits gegangen sind, noch ungeklärt sind. Dieser an und für sich wenig verwunderliche Umstand findet seinen Niederschlag in Studien oder löst Verwunderung […]
WeiterlesenFaszination Social Media: Wie Facebook nach Dominanz strebt
2. August 2010 11 Kommentare
Facebook ist im Gegensatz zu Google ein echter Social Media Gigant. Ursprünglich als Netzwerkplattform für vorwiegend private Kontakte gegründet, hat es sich zu einer Publikationsplattform mit Netzwerkfunktion für jedermann gewandelt. Technologisch betrachtet unangefochten state of the art, erfreut es sich trotz einiger Diskussionen um die Privatsphäreneinstellungen anhaltenden Wachstums. Spätestens seit Facebook den Like-Button auch für […]
WeiterlesenFaszination Social Media: Google – Gigant und Außenseiter
26. Juli 2010 1 Kommentar
Social Media fasziniert vor allem durch die demokratische Teilhabe am öffentlichen Kommunikationsgeschehen, die es jedermann erlaubt, binnen Sekunden ein großes Publikum anzusprechen. Sicher zählen auch die einladend einfache Handhabung der Web2.0-Technologie sowie ein nicht zu unterschätzender Spaßfaktor zu den bedeutenderen Erfolgsfaktoren. Die Tatsache aber, dass allein die kommunikativen Möglichkeiten unwiderstehlich attraktiv auf Massen von Teilnehmern […]
WeiterlesenFaszination Social Media: Das eigene Blog als Marketinginstrument
19. Juli 2010 2 Kommentare
Social Media umfasst eine Vielzahl der unterschiedlichsten Werkzeuge, um im Internet zu kommunizieren. Zu einer erfolgreichen Strategie gehört auch eine Auswahl geeigneter Tools, denn nicht alles eignet sich für jeden gleich gut. Als eines der wichtigsten Marketinginstrumente hat sich das eigene Blog herausgebildet.
WeiterlesenFaszination Social Media: Twitter – Der alles verbindende Kreislauf
12. Juli 2010 1 Kommentar
Um im Social Media erfolgreich kommunizieren zu können, sind einige Vorbereitungen nötig. Über seine Ziele sollte man sich ebenso klar werden wie über die Strategie, mit der man sie erreichen will. Die grundsätzlichen Erfolgsfaktoren – Zuhören und Teilen – erlernt man quasi schon mit den ersten Schritten. Nicht weniger wichtig ist, eine Auswahl der richtigen […]
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