kadekmedien's Blog

Flyer sind wohl immer noch die bekanntesten und am weitest verbreiteten Werbemittel überhaupt. Sie lassen sich vielseitig gestalten und kostengünstig produzieren. Und Flyer sind extrem vielseitig verwendbar: ob als Selbstdarstellung oder als Produktwerbung. Ob man sie in hoher Auflage als anonyme Streuwerbung einsetzt oder als personalisierte Direktmailings versendet.

Wer seinen Flyer selber gestalten will, sollte im Vorfeld die gleichen grundsätzlichen Überlegungen anstellen wie ein professioneller Grafikdesigner. Das heißt man sollte sich Gedanken über den Anlass und den Adressat machen. Ein zeitlicher und finanzieller Rahmen muss gesteckt werden, vorhandenes Material muss gesichtet und zusätzliches eventuell recherchieret werden. Und schließlich legt man das Endformat fest, das Material, worauf der Flyer gedruckt werden soll, wer die Druckabwicklung übernimmt und wer die Verteilung organisiert.

Flyer richtig konzipieren

Nach diesen Vorüberlegungen wird ein Konzept für den Flyer entwickelt. Optimal zur Entwicklung eines erfolgreichen Konzeptes ist die möglichst umfassende Beantwortung der folgenden fünf Fragen:

1. Wer soll mit dem Flyer angesprochen werden?
2. Was genau wollen oder erwarten die Empfänger eines Flyers?
3. Was wollen Sie von den Lesern Ihres Flyers?
4. Was genau soll darin angeboten werden?
5. Mit welchen Argumenten überzeugen Sie am ehesten?

Je exakter Sie die Fragen beantworten können, desto mehr nähern Sie sich der eigentlichen Gestaltung Ihres Flyers.

Soll der Empfänger gründlich informiert werden, empfiehlt sich ein anderes Verhältnis von Text und Bild, als wenn er einfach nur unterhalten werden soll. Weitere Anhaltspunkte wie Farbigkeit und Papierqualität finden sich ebenfalls in Ihren Antworten.

Klare Struktur und übersichtliche Gestaltung

Auf jeden Fall sollte ein Flyer klar strukturiert und übersichtlich gestaltet sein. Welche Elemente finden Verwendung und wo sollen diese platziert werden? Auch für einen noch so einfachen Flyer gilt: der erste Eindruck zählt. Und entscheidend hierfür sind die Vorder- und die Rückseite. Neben diesen beiden findet die rechte Innenseite die größte Aufmerksamkeit, da der Blick des Empfängers automatisch hierhin zuerst fällt. Darum sollte hier auch die eigentliche Botschaft untergebracht sein. Auf den weiteren Innenseiten finden dann ausführlichere Informationen ihren geeigneten Platz.

Zusätzliche Informationen – etwa ob eine Anfahrtskizze untergebracht werden soll oder ob ein Antwortelement oder ein Rabattcoupon Verwendung finden werden – sind ebenfalls mit in den Gestaltungsprozess einzubeziehen. Und natürlich dürfen spannende Überschriften und eine ästhetische Gestaltung nicht fehlen.

Herzliche Grüße aus Berlin,
Klaus-Dieter Knoll
Grafikdesign, Webdesign, Mediengestaltung

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