24. Mai 2009 
Ich gebe zu, auch ich benenne die Seite, in der die semantische Struktur einer Website ihren Ursprung findet, meist »Startseite«. Allerdings ergeben sowohl die Benennung als auch die Semantik nur für Menschen einen Sinn. Den Besuchern wird so eine meist intuitiv verständliche Orientierungshilfe ermöglicht. Zwischen einer Website und ihren Besuchern steht jedoch im Allgemeinen eine Suchmaschine, und der ist es herzlich egal, wie eine Seite benannt ist und warum überhaupt.
Am besten also, Sie verabschieden sich von der Vorstellung, es gebe eine bzw. nur eine Startseite. Eine Website ist nach allen Seiten hin offen. Jede einzelne Seite ist von jeder x-beliebigen Stelle aus im Internet erreichbar. So gesehen ist jede noch so unbedeutende Unterseite potentiell eine Landingpage oder Landeseite oder auch Zielseite, und als solche also auch eine Startseite. Abhängig ist dies einzig und allein vom Inhalt.
Die Landingpage wird für den Besucher zur Startseite
Angenommen Sie bieten Wellness- und Spa-Dienstleistungen an und vertreiben zusätzlich diverse Kosmetik- und Pflegeartikel, dann werden die Unterseiten Ihrer Website entsprechend der jeweiligen Leistungen und Produkte angelegt sein. Auf Ihrer Startseite bieten Sie einen hübschen Katalog all Ihrer Leistungen und Produkte an, von wo aus der Besucher bequem sowohl auf die Unterseite mit den Entspannungsmassagen als auch auf die Produktseite mit den Cremes gelangen kann.
Die Suchmaschine stellt anhand der angebotenen Inhalte einfach nur einen Bezug zwischen den gefundenen Seiten und den tatsächlich verwendeten Suchbegriffen der Nutzer her. Sucht jemand nämlich nach einer Entspannungsmassage in seiner Region, möchte er schließlich zunächst mal nichts von Gesichtscremes lesen. Deshalb bekommt er in den Suchergebnissen auch nicht Ihre katalogartige Startseite angezeigt, sondern Ihre Massagen-Seite. Fühlt er sich davon angesprochen und klickt rein, landet er also zunächst bei den Entspannungsmassagen. Von da aus startet der betreffende Besucher auch, Ihre Website zu erkunden.
Landingpage und Startseite sind also in diesem Fall identisch, ohne etwas mit Ihrer so genannten »Startseite« zu tun zu haben. Daraus ergibt sich zwingend die Notwendigkeit, jede mögliche Landingpage inhaltlich als solche zu optimieren und gleichzeitig hinsichtlich der Navigation durch die Website als Startseite zu offerieren.
Vier Elemente ergeben eine Landingpage
Der Aufbau einer Landingpage verwendet vier Gestaltungselemente, die sich schon auf den Seiten klassischer Medien wie Magazine oder Zeitungen bewährt haben: Überschrift, Blickfanggrafik, Inhaltstext und Handlungsaufforderung.
Die vier Elemente einer Landingpage: Überschrift, Blickfanggrafik, Inhaltstext und Handlungsaufforderung.
Die Überschrift, die auch mal Headline oder Schlagzeile genannt wird, steht – wie der Name schon sagt – über dem eigentlichen Artikel und zieht mit ihrer Größe den Blick des Lesers auf sich und lässt ihm in wenigen, knackig formulierten Worten erkennen, worum es auf dieser Seite geht.
Die Blickfanggrafik ist optional. Sie dient vor allem der Auflockerung der Textblöcke bei sehr langen Texten und untermalt dessen Inhalt. Als Blickfanggrafik kann sowohl ein Foto, eine Illustration, ein Diagramm oder auch ein grafisches Ornament dienen.
Der Inhaltstext oder auch die Copy ist natürlich zwingend erforderlich. Er beschreibt das Produkt oder die Leistung ausführlicher und vermittelt Vertrauen in den Anbieter und/oder sein Angebot.
Die Handlungsaufforderung oder Call-to-Action hat durch das Webdesign als Gestaltungselement erheblich an Bedeutung gewonnen, was der Interaktivität geschuldet ist. Eine in einem Zeitschriftenartikel abgedruckte Aufforderung „Rufen Sie gleich an!“ ist natürlich längst nicht so verführerisch wie ein „Klicken Sie hier!“.
Fazit: Jede Seite einer Website kann als Einstieg dienen. Deshalb wird jede inhaltlich relevante Seite als Landingpage optimiert. Da der Nutzer auf dieser Seite als erstes landet und von da aus die Website erkunden kann, dient sie ebenso als Startseite. Startseite und Landingpage unterscheiden sich im Grunde also gar nicht von einander. Lediglich der Begriff »Startseite« ist für die Indexseite reserviert.
Herzliche Grüße aus Berlin,
Klaus-Dieter Knoll
Grafikdesign, Webdesign, Mediengestaltung
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